我看Monocle台灣別冊

Monocle不定期會製作以城市或國家為主題的特輯，根據2010年的經驗，前者會以不同尺寸與紙質裝訂在內頁，"A Monocle City Survey"便是，分別在一月、三月、四月、五月、十一月介紹了馬德里、里約熱內盧、首爾、香港和聖保羅；後者則是輕薄短小的別冊隨附當期雜誌，例如三月的The Monocle Spain Survey和十一月的The Monocle Lebanon Survey。

這些特輯的幕後推手，其實是該城市或國家的官方觀光單位，達成所謂「國際宣傳」的目的，Monocle只是被動報導。在此特別強調被動，因為即便由Monocle採訪團隊撰稿，而且還是貨真價實的記者、編輯（不像台灣媒體有獨立的業務人員負責），但報導動機，個人判斷，並非Monocle主動出擊，而是被動接受官方觀光單位邀請、招待所寫。如此臆測有些傷感情，但，這才是媒體運作的真實面...受訪者主動出資請媒體報導的手法，新聞學上叫「置入性行銷」。

翻了兩年多的Monocle，看過那麼多城市和國家的國際文宣，一直頗納悶咱觀光局都在Monocle買了好幾次廣告版面，怎麼沒玩「城市調查」、「國家別冊」這套？終於，今年三月的Monocle (issue 41) 出現了台灣別冊：Taiwan: A Monocle Travel Guide，旁邊還標示No.1，意思大概是未來陸續會出現其他國家的"Travel Guide"，而2011年各國的國際文宣便以此形式定調。

換湯不換藥，「台灣別冊」的報導形式、美編排版，和去年的"A Monocle City Survey"或 The Monocle ___ Survey大同小異，一樣夾雜不少與報導地區相關的廣告，這也是我當初嗅出置入性行銷的線索之一，不然厚厚一本Monocle，何以都集中在那幾頁...？任憑一位受過良好媒體識讀教育的公民都能輕易發現。況且觀光局早表示三月開始會展開新一波國際宣傳，還明確點出有Monocle。

談到此會涉及一個問題，究竟這種「城市調查」、「國家別冊」算不算置入性行銷？個人認為算，因為Monocle還是有「真正的廣告」頁面。不過英國到底是民主發源地，拿捏置入性行銷比我們得宜多，藉由廣告的配置、改變紙質與尺寸等巧妙布局，仍在新聞報導與廣告業配間拉出一條還算可辨識的界線。誠如上段所述，明顯到已經不像置入性行銷具備的隱晦特點。

雖然傳統新聞學視置入性行銷為洪水猛獸，但Monocle可能是個特例。總編輯Tyler Brûlé之前是知名設計雜誌Wallpaper*的創辦人，或許因此Monocle比一般雜誌更講究排版、照片、插圖等美術編輯的範疇。大概怕破壞雜誌的整體美感，屬業配的「城市調查」、「國家別冊」也沿襲一貫的設計基調，製作得相當精美。此外，Tyler Brûlé領導下的Monocle早已不只是本雜誌，還是一個品牌，編者和讀者都代表一種對實在訊息的渴求，以及生活品質的要求。

憑出色的美編和本身象徵的意義，觀光局請Monocle製作Taiwan: A Monocle Travel Guide，我認為已經超越媒體承載訊息然後傳播的功能，其形象還能替業主欲宣傳的內容加分，Monocle的角色反倒弔詭地像台灣的代言人，有點半宣傳、半背書的味道。如此不得不稱讚一下觀光局慧眼獨具，挑中Monocle這麼一本雜誌，名聲雖不像時代、經濟學人響亮，卻獨樹一格，別具意涵。

最後，會打這篇網誌，起初純粹是想分享「台灣別冊」在Food and Culture部分，介紹了我的No.1咖啡館－－café flat white，很高興和Monocle編輯的眼光相同～不過老闆說Monocle並沒有去採訪，所以為何會挑中flat white，目前不得而知。

台北再次登上MONOCLE

MONOCLE一年一度的「全球最適合居住城市調查」，毫無意外，今年上榜的依舊是那幾座：蘇黎世、慕尼黑、哥本哈根...MONOCLE自己也發現每年這樣重複好像有點無聊，今年特別解釋到底是哪些因素，導致一些外界認為很不錯的城市，卻不見蹤影。

例如謀殺率，MONOCLE比較芝加哥和東京，前者人口兩百八十五萬，去年(2009)有453起謀殺案；後者人口一千三百萬，謀殺案只有179件。但謀殺率不是唯一關鍵，德國的杜塞道夫過去一年僅兩起謀殺案，但整座城市缺乏「軟性面向」（大概就是被濫用到不行的「軟實力」的意思吧...）。又以香港為例，MONOCLE雖然在當地設立了據點，卻也認為香港的交通、空氣品質和住宅環境等有待改善。

令人耳目一新的是，除了那二十五座安全、乾淨、規畫周全的城市，MONOCLE另外挑選出五座「即便不是那麼完美，卻依舊迷人」的城市，分別為：貝魯特（黎巴嫩）、伊斯坦堡、那不勒斯、里約熱內盧和台北。是的，是咱的台北！！MONOCLE看了也有兩年，這是第二次讀到關於台灣的專文，上一次在講台灣的流行音樂（我還記得那一大張Jolin的獨照）。

撰文的是Teresa Ha（很好奇她是誰，姓哈的也沒幾個），內容我就不詳述了（根本是懶得翻譯），印象最深的一句是：「哪裡還可以看到拎古馳包包的年輕女性坐在路邊攤吃蚵仔麵線？」這描述得可真傳神，我們都知道台北就是一座亂七八糟卻充滿活力的城市，民間社會也完全不同於陷入意識形態泥淖的政府。

總覺得台灣人有一種暴發戶的自卑感，每每登上國際舞台就要大肆敲鑼打鼓一番，例如這篇網誌XD。忘了在哪看到，其實MONOCLE早就派過記者實地走訪台北，並點出台北是亞洲「最被低估的城市」。所以好像也不用那麼訝異、興奮？畢竟觀光局每個月都有在MONOCLE鋪文宣，天曉得能被選進那"Plus Five"，是不是經過「運作」。拜託不是。